Landing page sau site complet: ce alege businessul
Când ajunge o singură pagină și când nu scapi de un site multi-pagină: criterii de alegere, greșeli tipice și costul greșelii în ambele direcții.
În fiecare săptămână auzim două cereri opuse: „faceți-ne un landing, site nu ne trebuie” — de la o companie cu douăzeci de servicii, și „ne trebuie un site mare” — de la un meșter cu un singur serviciu. Ambele decizii costă bani de două ori. Iată cum alegi corect din prima.
Landing — când obiectivul e unul singur
- Un serviciu sau produs — o pagină, o acțiune.
- Trafic din reclamă: vizitatorul trebuie să convertească, nu să se plimbe.
- Validarea nișei: lansezi repede, înveți repede.
- Eveniment cu termen: curs, webinar, promoție.
Site multi-pagină — când lucrează căutarea
- Mai multe servicii cu cerere separată: fiecare își vrea pagina proprie în rezultate.
- Strategie SEO: blogul și structura adună trafic ani întregi; landingul e aproape invizibil în căutări.
- Încredere pentru tranzacții complexe: proiecte, echipă, despre — nu încap într-o pagină.
Costul greșelii
Greșeala „landing în loc de site” te costă traficul organic: o pagină nu poate ranka pe douăzeci de interogări diferite. Greșeala „site în loc de landing” costă buget dublu-triplu și o lună pierdută pe o structură de care nimeni n-avea nevoie. Regula: trafic plătit → landing; trafic organic → site; ambele canale → site cu pagini de campanie.
Calea practică pentru majoritatea: pornești cu un landing într-o săptămână, primești primele cereri, apoi construiești paginile de servicii pe măsură ce crești — dacă arhitectura permite, landingul devine pur și simplu pagina principală a viitorului site. Întreabă executorul dacă a prevăzut această creștere — înainte de start.