Лендинг или полноценный сайт: что выбрать бизнесу
Когда достаточно одной страницы, а когда без многостраничника не обойтись: критерии выбора, типичные ошибки и цена ошибки в обе стороны.
Каждую неделю мы слышим два противоположных запроса: «сделайте лендинг, сайт нам не нужен» — от компании с двадцатью услугами, и «нужен большой сайт» — от мастера с одной услугой. Оба решения будут стоить денег дважды. Разберём, как выбрать с первого раза.
Лендинг — когда цель одна
- Одна услуга или продукт — одна страница, одно действие.
- Трафик из рекламы: посетитель должен конвертироваться, а не гулять.
- Проверка ниши: быстро запустить, быстро понять спрос.
- Событие с дедлайном: курс, вебинар, акция.
Многостраничник — когда работает поиск
- Несколько услуг с отдельным спросом: каждая хочет свою страницу в выдаче.
- SEO-стратегия: блог и структура собирают трафик годами, лендинг из поиска почти невидим.
- Доверие для сложных сделок: кейсы, команда, о компании — этого не уместить в одну страницу.
Цена ошибки
Ошибка «лендинг вместо сайта» стоит упущенного SEO-трафика: страница не может ранжироваться по двадцати разным запросам. Ошибка «сайт вместо лендинга» стоит 2–3× бюджета и месяца времени на структуру, которая никому не нужна. Правило: платный трафик — лендинг, поисковый — сайт, оба канала — сайт с посадочными.
Практичный путь для большинства: стартовать с лендинга за неделю, получить первые заявки, и достраивать страницы услуг по мере роста — если архитектура сайта заложена правильно, лендинг просто становится главной страницей будущего сайта. Спросите исполнителя, предусмотрен ли такой рост, до старта.