Лендінг чи повноцінний сайт: що обрати бізнесу
Коли досить однієї сторінки, а коли без багатосторінкового не обійтися: критерії вибору, типові помилки і ціна помилки в обидва боки.
Щотижня ми чуємо два протилежні запити: «зробіть лендінг, сайт нам не потрібен» — від компанії з двадцятьма послугами, і «потрібен великий сайт» — від майстра з однією послугою. Обидва рішення коштуватимуть грошей двічі. Розберемо, як обрати з першого разу.
Лендінг — коли ціль одна
- Одна послуга чи продукт — одна сторінка, одна дія.
- Трафік з реклами: відвідувач має конвертуватися, а не гуляти.
- Перевірка ніші: швидко запустити, швидко зрозуміти попит.
- Подія з дедлайном: курс, вебінар, акція.
Багатосторінковий — коли працює пошук
- Кілька послуг з окремим попитом: кожна хоче свою сторінку у видачі.
- SEO-стратегія: блог і структура збирають трафік роками, лендінг з пошуку майже невидимий.
- Довіра для складних угод: кейси, команда, про компанію — цього не вмістити в одну сторінку.
Ціна помилки
Помилка «лендінг замість сайту» коштує втраченого SEO-трафіку: сторінка не може ранжуватися за двадцятьма різними запитами. Помилка «сайт замість лендінгу» коштує 2–3× бюджету і місяця часу на структуру, яка нікому не потрібна. Правило: платний трафік — лендінг, пошуковий — сайт, обидва канали — сайт з посадковими.
Практичний шлях для більшості: стартувати з лендінгу за тиждень, отримати перші заявки, і добудовувати сторінки послуг у міру зростання — якщо архітектура сайту закладена правильно, лендінг просто стає головною сторінкою майбутнього сайту. Спитайте виконавця, чи передбачене таке зростання, до старту.